Les chiffres du bronzage en cabine

Ø  15 500 cabines de bronzages mis à la disposition du public en France,

Ø  10 700 établissements proposant la prestation de bronzage artificiel,

Ø  150 établissements fournissent des appareils UV, des lampes, tubes et consommables nécessaires à l’exploitation d’une cabine à bronzer.

Ø  21 480 salariés au total font tourner directement les milliers d’entreprises oeuvrant dans le monde du bronzage en cabine.

Ø  Le marché français du bronzage en cabine est estimé à 231 millions d’euros de Chiffre d’affaires. 

Les cabines de bronzage évoluent sur le marché de la beauté et du bien-être, marché concurrentiel en pleine expansion. Pour le consommateur du 21^ème siècle, le bien-être n’est plus une mode, c’est désormais un mode de vie.

La consommation de prestation de beauté et de soin du corps est particulièrement forte depuis la fin des années 90, période à laquelle émerge un engouement sans précédent pour le bien-être. Aujourd’hui, ces dépenses représentent en moyenne 0,15 % du budget des ménages  soit l’équivalent des dépenses de médicaments. Cet essor est lié à l’apparition de nouvelles formules de soins type : SPA, anti-âge, minceur, bronzage, du Tourisme, de l’Hôtellerie et de centres spécialisés.

La population active est la plus consommatrice de soins, en particulier les trentenaires et les quinquas.  Et parmi eux, les artisans, commerçants, cadres et professions intermédiaires. Le profil du consommateur de soins a évolué récemment : mieux informé sur les problèmes de santé publique, le Client veille de plus en plus à entretenir sa forme physique.

Les espaces bronzage profitent, à l’instar des établissements spécialisés de soins de beauté, de l’intérêt grandissant des français pour leur bien être et d’une certaine démocratisation des UV. La réduction du temps de travail a conduit les ménages à consacrer plus de temps à leurs loisirs, mais aussi à leur apparence physique.  Aujourd’hui, avoir « bonne mine » dans de multiples occasions est important et les centres de bronzage font désormais partie de l’environnement beauté de la société. Les clients ne viennent plus dans les centres de bronzage pour bronzer à outrance, mais pour avoir bonne mine et in fine pour mieux se sentir dans leur peau.

il  existe  actuellement  en France 15 500 cabines de bronzage réparties sur 10 700 établissements (salons d’esthétique, salons de coiffure, salles de sport et SPA...). 24 000 personnes oeuvrent dans le monde du bronzage artificiel pour un Chiffre d’Affaires estimés à 231 millions d’euros.

En Europe, les centres de bronzage existent depuis plus de 20 ans, l’Allemagne restant le leader avec plus de 5.500 centres. Le secteur des centres spécialisés de bronzage est encore peu exploité en France. Toutes enseignes confondues,  on  dénombre  en  France  environ  500 centres de bronzage,  alors qu’il en existe 20 000 aux Etats Unis, 5 500 en Allemagne,  4 000 au Royaume Unis, 1 800 en Italie, plus 1000 en Espagne et en Belgique.

Depuis le Décret du 30 mai 1997 sur les U.V., le marché du bronzage a subit une mutation. Cette réglementation impose notamment un nouveau matériel conforme aux normes françaises et la formation du personnel. Suite à cette réglementation, nombre de petits instituts, salons de coiffure, salles de sport ont abandonné l’activité de bronzage, étant pour eux secondaire.

Selon une enquête menée entre 1998 et 2000, en Suède, aux Pays Bas, au Royaume-Uni, en Belgique et en France, 57% des sujets de moins de 50 ans avaient utilisé au moins une fois dans l'année le bronzage artificiel. L'exposition était plus fréquente chez les femmes (61% contre 43% des hommes), mais tendait à se développer parmi les hommes.  L’exposition avant l'âge de 15 ans a été de 3% en moyenne (à l'instar de la France, peu de pays ont adopté une réglementation du bronzage en cabine, interdisant notamment l'accès aux mineurs).  En France, l'âge moyen des premières expositions était de 27 ans.

Uniquement en France cette fois-ci, un volet de la grande étude SUVIMAX datant de 2001, montre que 16% de la population étudiée a déclaré avoir utilisé un appareil de bronzage au cours de leur vie (22% des femmes et 8% des hommes), le plus souvent appartenant à la tranche d'âge 35-44 ans. Les raisons invoquées pour justifier cette pratique sont davantage esthétiques (35%) et dans un but de préparer la peau avant une exposition au soleil (34%), que pour des raisons médicales (acné, psoriasis, vitiligo, rachitisme, déficience en vitamine D, allergie : 10%) ou par curiosité (6%). 

Les motivations sont surtout psychosociologiques chez les plus jeunes : désir d'être perçu positivement par les autres. Mais une autre motivation avancée par des étudiants fréquentant les salons de bronzage est un effet relaxant des séances d'UV.